经济型酒店★ღ◈，这几年的热度并不高★ღ◈。与拥有体验感★ღ◈、设计感的中高端★ღ◈、生活方式酒店相比★ღ◈，它没有太多的营销网感★ღ◈、社交流量★ღ◈；与奢华酒店相比★ღ◈，它没有其光鲜亮丽的华丽外表★ღ◈；但是今年以来★ღ◈，这条关注度不太高的老赛道★ღ◈，又变得热闹起来……

　　小H是一名刚刚毕业的大学生★ღ◈，来杭州找工作之前就做好了攻略★ღ◈，只要不是杭州本地市民且无房★ღ◈，通过一系列求职面试的相关资料★ღ◈，比如offer邮件★ღ◈、Boss的邀请截图等★ღ◈，申请到青荷驿站（汉庭滨江龙湖天街店）★ღ◈，就能免费住七天六晚★ღ◈。

　　该青荷驿站坐落于滨江区★ღ◈，距离地铁6号线伟业路站很近★ღ◈，出门就是天街★ღ◈，拥有餐厅★ღ◈、健身房★ღ◈、24小时便利店等配套设施★ღ◈。小H对这里的环境很满意★ღ◈，表示入住加49元就能升级一个大床房★ღ◈，外加两张早餐券★ღ◈，点外卖还有机器人送到门口★ღ◈，很方便美高梅MGM电子游戏★ღ◈。

　　该青荷驿站的管家佘先生表示★ღ◈，这种青荷驿站的租赁形式★ღ◈，深受年轻人喜爱★ღ◈，尤其是健身房★ღ◈，晚上经常爆满★ღ◈，很多年轻人来这里打台球★ღ◈、打乒乓球★ღ◈，顺带还能结交新朋友★ღ◈。

　　旺盛的需求也带来了更多的房源★ღ◈，佘先生告诉空间秘探★ღ◈，为了方便更多年轻人入住★ღ◈，今年“青荷驿站”的房源从原来的110多间增加到200多间川岛和津实★ღ◈。还贴心地给每一间房间配备了洗衣机等设施★ღ◈。

　　青荷驿站归属于人才驿站范畴川岛和津实★ღ◈，一般由政府牵头★ღ◈，合作方有酒店和公寓两种★ღ◈，其中酒店以低星酒店为主★ღ◈，集中在经济型酒店和部分中高端酒店领域★ღ◈。以杭州余杭区为例★ღ◈，青荷驿站就包括全季酒店★ღ◈、汉庭酒店等★ღ◈。

　　除了选择以经济型酒店为主的人才驿站★ღ◈，作为求职的第一步★ღ◈，还有不少出游的年轻人在住过国宾馆★ღ◈、学术酒店后★ღ◈，逐渐回归平价又干净的经济型酒店★ღ◈，小真便是其中一员★ღ◈。

　　一次出行★ღ◈，她选择了离北京鼓楼只有15分钟距离的如家酒店★ღ◈。酒店周围是商圈★ღ◈，晚上能观赏鼓楼灯光秀★ღ◈。酒店内床品干净柔软★ღ◈、空调热水★ღ◈、WIFI一应俱全★ღ◈，还有提供晋南的臊子面★ღ◈、西式烘焙等美食……小线区间★ღ◈，性价比很高★ღ◈，在北京鼓楼附近的地段★ღ◈，能舒舒服服的落下一晚★ღ◈。

　　当然★ღ◈，抛开求职和出行需求★ღ◈，酒店还有很大一部分商旅客群★ღ◈，只不过今年以来这部分支出在逐步递减★ღ◈。几个月前★ღ◈，蚂蚁集团财保部门开始严查出差★ღ◈，杜绝职级16以下员工（相当于原P8以下）非必要出差★ღ◈，对之前的酒店订单★ღ◈，追溯周期至少半年★ღ◈。去年★ღ◈，字节也发布通报★ღ◈，明确指出有旗下员工预订酒店的差旅标准★ღ◈，超过奢华酒店和迪士尼乐园/环球影城等主题度假酒店★ღ◈，滥用copay（混合支付）政策让公司承担 70% 费用★ღ◈。

　　酒店业内人士总结道★ღ◈，依照现在的大环境★ღ◈，不只是大厂★ღ◈，企业想要降低成本★ღ◈，从差旅费开始动刀已是基本操作★ღ◈。

　　一位设计院经常出差的打工人小分谈到★ღ◈，自己2022年的差旅费还能维持在400元★ღ◈，美居★ღ◈、城际酒店等中高端选择度很高★ღ◈，虽算不上奢华★ღ◈，但是环境干净整洁★ღ◈；但现在差旅费逐年递减★ღ◈，今年只有100元左右★ღ◈，只能选择一些位置偏僻★ღ◈、设备老旧的廉价快捷酒店★ღ◈。

　　据相关数据美高梅MGM电子游戏★ღ◈，中小企业一线元左右★ღ◈，二三线元左右★ღ◈，报销区间与经济型酒店价格高度重合★ღ◈，更多经济型酒店成为企业差旅落脚的第一选择★ღ◈。

　　不难看出★ღ◈，经济型酒店的用户画像丰富且多样★ღ◈，有求职路上的大学生★ღ◈、有日常游玩的旅行者★ღ◈，还有差旅途中码字的打工人★ღ◈。简单总结来说★ღ◈，经济型酒店需要做的★ღ◈，从来不是留住某些固定人群★ღ◈，而是打造标准化环境里的流动场景★ღ◈。这句话怎么理解？以下就通过几大酒店集团具有代表性的经济型酒店品牌为案例★ღ◈，试做分析★ღ◈。

　　2005年★ღ◈，华住集团成立★ღ◈，推出首家酒店品牌汉庭★ღ◈，进军经济型酒店市场★ღ◈。尽管★ღ◈，目前华住集团全季★ღ◈、桔子水晶★ღ◈、星程等中端品牌★ღ◈，但一直没有忽视经济型酒店市场★ღ◈。在2016年★ღ◈，就提出“爱干净★ღ◈，住汉庭”的口号★ღ◈，成为汉庭争夺用户心智的战略核心★ღ◈。此后★ღ◈，汉庭的所有运营活动都围绕“干净”展开★ღ◈，成为汉庭的首个标签★ღ◈。

　　20年过后★ღ◈，在汉庭4.0的产品发布会上★ღ◈，品牌方又提出以“14亿国民的远亲与近邻”为理念★ღ◈，将自己打造成大众认可的国民品牌★ღ◈。数据也确实不虚★ღ◈，在《HOTELS》发布的全球品牌榜单中★ღ◈，汉庭凭借359475间客房★ღ◈，荣居全球第一★ღ◈，成为在榜单中客房规模最大的酒店品牌★ღ◈。

　　汉庭之所以能有今天这番成绩★ღ◈，本质上满足了两类人群的刚需★ღ◈。一是消费者心中最朴实的住宿需求★ღ◈：花合理的钱★ღ◈，住得舒服★ღ◈；二是成为投资人眼中稳健的城市住宿投资模型★ღ◈。

　　在用户端★ღ◈，汉庭4.0在客房配备了万元级家用款床垫与0压记忆枕★ღ◈，卫浴里配上智能加热马桶和高压花洒★ღ◈，洗护用品采用天然精油配方★ღ◈；还充分考虑旅客的需求★ღ◈，提供自助洗衣★ღ◈、打印★ღ◈、寄存等功能★ღ◈。同时★ღ◈，采用“无人前台”★ღ◈，通过智能设施实现无接触入住和退房★ღ◈。

　　在投资端★ღ◈，汉庭4.0采用模块化设计★ღ◈，活动和公区家具都可以实现模组化安装★ღ◈，节省了不少人力成本★ღ◈；硬装也是同样★ღ◈，客房SPC墙板采用拼接工艺★ღ◈、电视背景墙采用模组化设计与拼装工艺★ღ◈。相当于酒店装修的产品材料在工厂已经预制好了★ღ◈，搬到现场拼装即可★ღ◈。

　　值得注意的是★ღ◈，汉庭并没有真正将自己彻底标准化★ღ◈，这两年还会根据城市和区域的文化差异★ღ◈，做出符合属地文化的多样早餐★ღ◈，聚焦当地的早餐口味★ღ◈；价格上根据城市消费水平的不同★ღ◈，在一线城市★ღ◈、热门圈推出“精致版”汉庭★ღ◈，房价能卖到250元★ღ◈；在下沉市场则主打性价比的基础款★ღ◈，房价控制在180元以下★ღ◈。

　　尚客优酒店★ღ◈，是尚美数智酒店集团的头部品牌★ღ◈，它还有个接地气的英文名——THANK U★ღ◈。与汉庭不同★ღ◈，尚客优在多年前就开始“扎根”县城★ღ◈，并迅速扩展至全国各地★ღ◈。这里的县城便是除开一二线城市之外★ღ◈，庞大的下沉市场★ღ◈。虽说是下沉市场★ღ◈，但从整体来看★ღ◈，北上广深仅仅是一小部分人群★ღ◈，而代表大众市场的往往下沉人群占大多数★ღ◈。

　　正是因为针对下沉市场★ღ◈，所以尚客优从2016年就为了大幅减少成本★ღ◈，喊出“住尚客优★ღ◈，享美美睡”的品牌概念★ღ◈，对床品★ღ◈、静音★ღ◈、光线★ღ◈、客房空气等方面进行一系列改良★ღ◈，如房间内部减少20%不必要软装等★ღ◈。

　　目前★ღ◈，尚客优单房改造成本4-6万元★ღ◈，据《中国酒店产业供应链指数报告》显示★ღ◈，经济型酒店单房造价在7.6万元★ღ◈，在同类中处于较低水平★ღ◈。同时★ღ◈，尚客优的平均房价大概在170元左右★ღ◈，价格便宜★ღ◈，能较好适配下沉市场的消费力★ღ◈。

　　除了在县域市场不断深耕★ღ◈，尚客优还计划全球化发展★ღ◈。去年★ღ◈，尚美数智酒店集团推出海外尚客优SHANKEE★ღ◈，并在今年开年以来就成功签约非洲和印尼两大酒店项目★ღ◈，成为集团布局海外市场的新突破★ღ◈。

　　作为东呈集团旗下历史最悠久★ღ◈、规模最大的连锁经济型品牌★ღ◈，城市便捷4.0在经济型的品质升级和造价管控之间川岛和津实★ღ◈，不断寻找平衡点★ღ◈，创新出了一种以中端体验为基地★ღ◈，以经济型造价为逻辑的“高端经济型”概念★ღ◈，构建出一套差异化模型★ღ◈。即可实现中端体验为标准的体验升级★ღ◈，又能坚守经济型酒店的造价思路★ღ◈，极大满足消费端与投资端的双向需求★ღ◈。

　　这样的概念反映在餐厅设计上★ღ◈，是酒店布菲台均由模块化预制生产★ღ◈；卫浴的洗手台★ღ◈、墙面及衣柜采用精确的标准化尺寸★ღ◈；为了让住客安心睡眠★ღ◈，床垫拥有抗干扰★ღ◈、零噪音的特性★ღ◈；还考虑到住客的使用需求★ღ◈，定制化轻智能马桶只保留了自动冲水★ღ◈、座板加热★ღ◈、小夜灯三大高频功能……

　　在工程造价上城市便捷4.0不断缩短筹建时长★ღ◈，从原本的150天缩短至45天★ღ◈，在保障100%复刻产品标准的情况下★ღ◈，也提升了完工效率★ღ◈，实现核心产品总价下降20%★ღ◈。据了解★ღ◈，城市便捷4.0的单房造价从两年前的7.31万川岛和津实★ღ◈，控制到如今的6.7万元左右★ღ◈。在“高端经济型”概念面前★ღ◈，实现成本的最大控制★ღ◈，通过清晰的产品与建造标准★ღ◈，达到体验升级和成本控制之间的平衡美高梅MGM电子游戏★ღ◈。

　　锦江之星于1996年由徐祖荣创立★ღ◈，是中国第一个经济型品牌★ღ◈。如今30岁的锦江之星★ღ◈，升级至5.0版本★ღ◈，定位依旧是为住客提供睡得好★ღ◈、吃得好的有限服务型酒店★ღ◈。不过★ღ◈，新增了“COZY”概念★ღ◈，并修改了曾经的设计风格★ღ◈，由日本★ღ◈、中国大陆和中国台湾团队共创推出★ღ◈，想要为住客提供更温暖惬意的居住体验★ღ◈。

　　这种居住体验体现在诸多小细节上川岛和津实★ღ◈，如沙发★ღ◈、床品符合人体工学设计★ღ◈、家具多为圆角★ღ◈、浴室内配有安全扶手……酒店还积极履行环保行动★ღ◈，落实报废布草回收★ღ◈、客用品减塑★ღ◈、木质房卡★ღ◈、全铝家具等★ღ◈。同时★ღ◈，锦江之星的单房造价不算高★ღ◈，可以做到3.6万/间★ღ◈，是锦江之星5.0从2022年推出的两年后★ღ◈，精准计算出的成本★ღ◈；装修工期也从传统的四个月左右★ღ◈，缩短至两个半月到三个月时间★ღ◈。

　　在区位选择方面★ღ◈，精准卡位消费者的核心需求★ღ◈。今年★ღ◈，锦江之星截至6月底★ღ◈，在全国已经开了近70家店★ღ◈，大部分聚焦在核心城市交通枢纽火车站美高梅MGM电子游戏★ღ◈、高铁站★ღ◈、地铁站★ღ◈、热门文旅目的地★ღ◈、新兴政务以及产业园区周边川岛和津实★ღ◈。

　　截至目前★ღ◈，锦江国际集团旗下已经有5237家经济型酒店★ღ◈。未来三年★ღ◈，锦江之星计划每年以接近200家的发展速度扩张★ღ◈，深入每一个万家灯火之处★ღ◈。

　　各大酒店集团在经济型酒店上的努力有目共睹★ღ◈，不得不承认★ღ◈，经济型酒店在国内酒店集团的占比依旧很大★ღ◈，在40%～55%不等★ღ◈，依旧被视为“现金牛”和“稳定器”★ღ◈。据空间秘探不完全统计★ღ◈，头部经济型连锁酒店品牌的开店数量已突破2万家★ღ◈，规模化趋势进一步加大★ღ◈。

　　中国饭店协会发布的《2024中国酒店业发展报告》显示★ღ◈，截至2023年底★ღ◈，全国住宿业存量中超过70%属于中低端市场★ღ◈，其中经济型酒店约占40%以上★ღ◈，在县级市及以下区域★ღ◈，这一占比更是高达近60%★ღ◈。

　　同时★ღ◈，经济型（二星级及以下）的连锁客房数为287.9万间★ღ◈，非连锁客房数是673.3万间★ღ◈，酒店连锁化率仅占29.96%★ღ◈。反观中端（三星级）的连锁客房数是220.5万间★ღ◈，非连锁客房数是178万间★ღ◈，酒店连锁化率占55.33%★ღ◈。

　　可以看出★ღ◈，经济型酒店下沉市场还远远没有饱和的连锁化率★ღ◈，将会是各大酒店集团争夺的新战场★ღ◈。然而★ღ◈，这仅仅是各大酒店集团重视经济型酒店的A面★ღ◈，经济型酒店真正重要的点在哪？各大酒店集团需要通过经济型酒店来解决什么问题？

　　锦江之星已经发展到了第五代★ღ◈，酒店市场也早已不是经济酒店统治国内加盟市场的时代★ღ◈，锦江之星也归类为锦江国际集团旗下的一个很小的板块★ღ◈。但锦江之星一直是锦江国际集团旗下经济型品牌的增长引擎★ღ◈。

　　7天酒店也是如此★ღ◈，由郑南雁在2004年提出★ღ◈，成为业内第一个可以通过网络★ღ◈、电话★ღ◈、短信和手机多渠道预订酒店品牌★ღ◈，互联网基因明显★ღ◈。后被锦江国际集团收购★ღ◈，成为集团旗下覆盖最广★ღ◈、历史悠久的国民级经济型酒店品牌★ღ◈。

　　2002年6月★ღ◈，季琦作为携程旅行网董事会成员与首旅集团★ღ◈，成立合资公司★ღ◈，互相牵头创建了如家快捷酒店★ღ◈，后反复权衡之后起名为“如家”美高梅MGM电子游戏★ღ◈。之后由于季琦带领初期的三十多家如家酒店★ღ◈，业绩并没有达到预期★ღ◈，便转而创办了汉庭酒店★ღ◈。

　　诸如此类的经济型品牌还有很多★ღ◈，它们都是最早酒店集团发展壮大的见证者★ღ◈，如庞大帝国的“老臣”★ღ◈，它们的规模化发展到底如何★ღ◈，是国内酒店集团发展高低评判的重要维度★ღ◈。

　　根据2024年国内头部酒店集团的开业数据来看★ღ◈，经济型酒店的规模占比仍是不可忽视的一部分★ღ◈。华住去年实现了“千城万店”的重要里程碑★ღ◈，其中50%为经济型酒店★ღ◈；锦江国际集团经济型酒店占比39.24%★ღ◈，尽管较2023年的41.33%有所下滑★ღ◈，但份额依旧不低★ღ◈；首旅如家酒店集团经济型酒店占比27.6%★ღ◈，规模占比也不小★ღ◈。

　　过去★ღ◈，经济型酒店的“黄金十年”依靠低廉的价格与干净舒适的标准★ღ◈，就能有消费者前来入住★ღ◈。但是★ღ◈，如今仅靠价格来吸引消费者已无法满足★ღ◈，经济型酒店产品需要从售卖“空间系统”中跳出来★ღ◈，完成一整套产品的系统性组装★ღ◈，这背后所依托的是酒店集团们强大的数智化系统平台★ღ◈，是酒店集团们的“隐形心脏”★ღ◈。

　　以酒店数智化系统中重要的供应链平台为例★ღ◈，不少酒店集团将数字化技术应用到酒店供应链★ღ◈，涵盖从生产端到消费端的全链路革新★ღ◈。锦江全球采购平台（GPP）便是如此★ღ◈，分散在不同供应商手中的产品信息★ღ◈，被数字化成区块链上的一个个数据模块★ღ◈。数据不再是静态的单向记录★ღ◈，而是流动的双向反馈★ღ◈，采购方与供应商打破了传统的零和博弈★ღ◈，成为信息透明平台的新型协作伙伴★ღ◈。

　　2015年★ღ◈，华住也意识到了供应链的重要性★ღ◈，用EXCEL表格的方式★ღ◈，为加盟商提供供应链上的项目产品★ღ◈、价格及联系方式等信息★ღ◈。后来★ღ◈，随着门店迅速增加★ღ◈，跟着业务走的供应链形式已不能满足与日俱增的需求★ღ◈，于是重新打造供应链模式★ღ◈，接入数字化系统★ღ◈，华住易购诞生★ღ◈。目前★ღ◈，华住易购已接入3000多家优质供应商★ღ◈，超5万种酒店供应链产品★ღ◈。

　　标准化★ღ◈、数字化的供应链平台★ღ◈，将经济型酒店的推倒重塑★ღ◈，成为一种最大范围内的试错可能★ღ◈，成为市场需求响应的后排保障★ღ◈。或许★ღ◈，某一天酒店集团在发掘新的市场需求时★ღ◈，可以主动向供应链提出方案★ღ◈，抓住最新一波市场红利★ღ◈，缩短长线的酒店孵化过程★ღ◈。这也是酒店集团们通过强大的数智化系统★ღ◈，积极响应市场★ღ◈，能领跑行业的有力保障★ღ◈。

　　从2023年到2024年★ღ◈，尽管中国酒店业在整体需求疲软★ღ◈、RevPAR（每间可售房收入）下滑★ღ◈，但连锁品牌签约的数量却逆势上涨★ღ◈。2024年★ღ◈，中国经济型酒店的连锁化率为29.96%★ღ◈，县域酒店连锁化率不足15%★ღ◈，但2024年县级市新开业酒店增速达34%（地级市21%）★ღ◈。三四线万元★ღ◈，回报周期较一二线年★ღ◈。

　　这意味着★ღ◈，经济型酒店中大量单体酒店未被整合★ღ◈，具有广袤的蓝海市场★ღ◈。同时下沉市场中越来越多单体酒店被经济型连锁品牌整合★ღ◈，并深受下沉市场投资人的青睐★ღ◈，单体经济型酒店市场逐步收窄★ღ◈。

　　在此背景下★ღ◈，不少中小单体酒店要么打不过就加入★ღ◈，要么成为经济连锁品牌存量翻牌的一员★ღ◈，而这些都需要靠酒店集团们对自身经济品牌影响力的把控★ღ◈。截至2025年4月★ღ◈，汉庭在全国有4139家门店★ღ◈，占了华住经济型酒店的60%以上★ღ◈，可见汉庭的品牌影响力★ღ◈，是华住品牌连锁化扩张的“底气”★ღ◈。

　　在最近发布的2024年《HOTELS》杂志“全球酒店集团205”强榜单中也可以发现★ღ◈，上榜的经济型连锁品牌均是国内头部酒店集团主推的★ღ◈、耳熟能详的品牌★ღ◈。如位列第28的锦江之星★ღ◈；位列第33的7天酒店★ღ◈、位列第16的如家酒店……

　　可见★ღ◈，即使是头部酒店集团★ღ◈，真正拥有影响力的经济连锁品牌也不多★ღ◈。或许在市场逐步整合单体酒店并推进连锁化率的进程下★ღ◈，能让消费者叫得出名字的经济连锁品牌也就不到10个★ღ◈，而真正具有决定影响力的品牌或许只有5个★ღ◈。

　　经济型酒店是酒店集团平台化后★ღ◈，最适合标准化★ღ◈、最可控的业务单元★ღ◈。它不仅承接了消费者对于底层住宿需求的回归★ღ◈，也是各大酒店集团打出结实名片的“试验场”★ღ◈，更是投资者在市场波动下★ღ◈，依然信任的稳健投资产品★ღ◈。

　　曾经★ღ◈，经济型酒店敲开了中国酒店集团发展的大门★ღ◈，现在经济型酒店依旧背负着数字化时代下★ღ◈，产品革新的使命★ღ◈。当经济型酒店赛道被国内酒店集团做成更稳川岛和津实★ღ◈、更透明美高梅MGM电子游戏★ღ◈、更清晰的生意★ღ◈，才会能轻易的穿越市场周期★ღ◈，走在行业的最前沿★ღ◈。美高梅澳门娱乐app★ღ◈，MGM官网下载★ღ◈。美高梅游戏官方★ღ◈，MGM美高梅美高梅MGM娱乐平台

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